就是要玩創意!:公關達人不藏私行銷術

點閱:72

其他題名:公關達人不藏私行銷術

作者:徐健麟著

出版年:2012[民101]

出版社:人類智庫

出版地:新北市

集叢名:創意館:1

格式:PDF,JPG

ISBN:978-986-5954-35-2 ; 986-5954-35-4


當活動了無新意,你有創意搞定嗎?
當危機來敲門,你有能力處理嗎?
當媒體窮追猛打,你有足夠的公關技巧應付嗎?

一場成功的行銷活動,尤其是宣導活動,絕不是看你花了多少錢、動員了多少人、場面有多盛大,甚或累壞了多少同仁,就能達到最大的效益。反而是好的點子或驚喜的創意,能博得超乎預期的版面和掌聲。因此,作者以十六年來的豐富經驗,與讀者分享如何創造閱聽者贏、受訪者贏、媒體贏的三贏局面。

另外,遭受誤解時,怎樣的澄清方式才是最好的?出差錯時,選擇怎樣的道歉方式才能最快止血?面對負面消息時,常有人因為誤判情勢而讓危機擴大、負面議題延燒;也有人選擇逃避不回應,引發外界的誤解。在本書中,作者選擇了一些「危機處理」的案例,用最平鋪直述的方式分析,並提供「快、穩、準」的手法來降低殺傷力。

本書的實例,都是近幾年作者透過親身體驗,或是細心觀察所累積的豐富實戰經驗,對於有心投入公關行銷的讀者助益甚大!

本書特色

1. 本書作者以十六年來的豐富經驗,與讀者分享從事公關行銷的心得,並且完全不藏私,獨家公開經營媒體、包裝新聞的眉角,保證讓你看了大呼過癮。

2. 本書不走學術研究路線,不賣弄理論,而是以淺顯易懂的文字,深入剖析實際的行銷公關案例,讓你從中領會如何當一個稱職的行銷公關。

3. 本書不只是一般的行銷公關書籍,作者除了以親身經驗或實際案例來分析之外,還告訴你在遇到危機時,該如何因應及化解危機,是一本普通人要看,政治人物和藝人必看的實用書籍。

徐健麟

1972年出生於高雄市,中央警察大學法學碩士、臺北市立教育大學中國文學系博士生。曾任職於警政署警光雜誌社、警政署公共關係室、桃園縣政府警察局,現任內政部移民署公關及新聞科科長、銘傳大學傳播學院兼任講師。

擅長公關活動企劃、媒體危機處理,承辦大、小公關活動逾上千場。2012年元旦當天,承辦移民署「自動查驗通關系統」啟用典禮活動,設計山寨版王金平闖關,驚豔全場,被平面媒體及電視名嘴封為「最擅長政策行銷之政府公關」。

  • 〔推薦序〕突破窠臼,提供行銷新視野(p.2)
  • 〔推薦序〕「硬梆梆」的行政工作也能「玩」創意(p.4)
  • 〔推薦序〕打破衙門式思維,善用行銷「巧實力」(p.6)
  • 〔推薦序〕不會行銷,你就是個遜咖!(p.8)
  • 〔作者序〕靠近一點,就能聞到花香!(p.10)
  • File 1 「立院龍頭」卡在自動通關系統?!(p.16)
  • File 2 正妹當招牌,不怕你不來!(p.32)
  • File 3 媽媽煮的「狗頭」湯(p.50)
  • File 4 熱情運匠的超級國民外交(p.64)
  • File 5 「小賈斯汀」現身移民之星?(p.80)
  • File 6 迎戰負面新聞:奮戰到最後一秒鐘!(p.100)
  • File 7 形象化妝師追求的境界:有感行銷,不銷而銷(p.116)
  • File 8 一魚多吃,讓你新聞吃到飽(p.132)
  • File 9 全台走透透,行銷新移民(p.150)
  • File 10 藝人打人!媒體攻防戰開打(p.168)
  • File 11 美牛風暴來襲,快穩準迎戰(p.180)
  • File 12 用心搏感情,何需諜對諜!(p.192)
  • File 13 如何激發創意,推出精采好戲(p.208)
  • File 14 母親節健走,向左向右的抉擇(p.222)
  • File 15 阿嬤上夜店,創意包裝有眉角(p.236)
  • File 16 不當發言, 小心誤觸公關地雷(p.248)