品牌密碼:39個世界非凡品牌成長戰略

點閱:57

其他題名:Major suit password

作者:老范行軍作

出版年:2012[民101]

出版社:冠橙出版

出版地:新北市汐止區

集叢名:Win:9

格式:PDF,JPG

ISBN:978-986-88209-9-9 ; 986-88209-9-5

附註:題名取自版權頁 作者本名范軍


如果我們要生存得更好,就只有像滿足情人那樣滿足顧客的要求,如果你還不知道這句商業名言來自哪裡,現在,應該是翻閱這本書的時候了。

品牌的力量是強大的。
尤其那些強勢的品牌,咄咄逼人,理直氣壯——深入到了我們的生活,甚至改變了我們的生活方式。
一款時裝,可能是一個少女的夢寐以求,最終又讓她走上了伸展台;
一輛名車,可能是一個少年的追風夢想,最後即使不曾擁有,也不會淡忘曾經的快樂;
一支鋼筆,可能不再時髦了,卻是從祖父一直傳到孫子的手上,寫滿了歲月的滄桑巨變……
那麼,品牌的價值為何具有如此非凡的魔力?

透過環繞品牌的氣象萬千的外表:或絢爛、或華美、或魅惑、或神秘、或令人流連忘返、或嘆為觀止……那些背後的人和故事,更能說明其輝煌的奧秘。

  • 1.一個法國女人和她的香奈兒5號(p.6)
  • 2.起瓦士:來自蘇格蘭的「騎士風範」(p.12)
  • 3.像滿足情人那樣滿足顧客(p.19)
  • 4.麥當勞:不想關門,那就學會改變(p.24)
  • 5.凡賽斯:致命的吸引力(p.33)
  • 6.可口可樂:變革時最好不要立即拋棄現有的(p.46)
  • 7.百事可樂:憑什麼與競爭對手平分天下(p.55)
  • 8.皮爾·卡登的魅力(p.64)
  • 9.人頭馬:300年老店「鑲嵌」時尚和現代元素(p.71)
  • 10.IBM:帶著年輕人一同上路(p.87)
  • 11.飛雅特:吉德拉的三板斧成就輝煌(p.91)
  • 世界非凡品牌成長戰略12.迪士尼:不要活在過去的時間裡(p.98)
  • 13.茱麗亞·羅伯茲成為阿瑪尼的設計師(p.109)
  • 14.亞馬遜:改變了全球消費者的購買方式(p.114)
  • 15.資生堂:融合東西方文化的美麗使者(p.121)
  • 16.愛迪達:將名字寫在世界冠軍的身上(p.128)
  • 17.耐吉:後來居上(p.135)
  • 18.寶馬的一次「病毒式行銷」(p.140)
  • 19.希爾頓:掌握了比5100萬美元更值錢的東西(p.149)
  • 20.讓您光彩照人每一天(p.155)
  • 21.海爾:「啟動休克魚」成為哈佛大學MBA案例(p.163)
  • 22.絕對伏特加,從中世紀的奧爾胡斯小鎮飄香萬里(p.168)
  • 23.惠普:成功的公式=博士+車庫(p.176)
  • 24.「大象」一不留神就被「猴」耍了一回(p.183)
  • 25.刮鬍刀片上演繹的風雲變幻(p.188)
  • 26.二○○九年:世界上最好的工作(p.199)
  • 27.除了老婆和孩子不能變外,其他一切都要變(p.205)
  • 28.賓士:態度也是服務(p.212)
  • 29.尼加拉,不只有瀑布(p.219)
  • 30.對所有的顧客負責(p.228)
  • 31.萬寶路:20年風雨換來「西部牛仔」暢銷路(p.233)
  • 32.宜家,「吝嗇」中崛起的家居帝國(p.237)
  • 33.從1868年開始的雀巢(p.248)
  • 34.本田:「金字塔」與「升降機」的二重奏(p.251)
  • 35.美國西南航空:11次贏得「三重皇冠」(p.256)
  • 36.那一年,薩姆·沃爾頓到華爾街跳起草裙舞(p.261)
  • 37.堤義明:荀子就是我的教父(p.266)
  • 38.迪奧,為什麼被讚譽為「救時尚人民於水火」(p.272)
  • 39.昔日的輝煌不決定明天的出路(p.280)
  • 參考書目(p.286)