創意傳播管理:數位時代的行銷革命

點閱:33

並列題名:Creative communication management

作者:陳剛等著

出版年:2012[民101]

出版社:滾石文化

出版地:臺北市

格式:JPG

ISBN:978-986-7718-52-5 ; 986-7718-52-6


在推動21世紀全球行銷傳播發展的最重要的力量中,網際網路一定是名列前茅的。而在網際網路行銷傳播領域,所有的國家和地區站在同一個起跑線上,目前都是處在一步一步向前探索的過程中。
 
網際網路的出現和發展,為中國行銷傳播行業提供了全新的機會和空間。正是因為我們沒有對傳統行銷傳播的依賴、習慣甚至情感,所以可以更客觀地看待現有的各種理論和模式的價值以及不足,同時有更開放的胸懷擁抱網路所帶來的革命和接受新的觀念。
 
本書所提出的創意傳播管理理論,首先強調網路的變化,對人類生活而言,是構築了一種從未有過的數位生活空間。企業和過去所說的消費者,現在都共同生活在這個數位生活空間之中。這是我們思考行銷傳播所有問題的前提。
 
同時,這本書也是為廣告公司、公關公司等各類行銷傳播服務公司的讀者提供的。根據創意傳播管理的變化,行銷傳播服務公司應當改變自己的服務模式,確立自己的新的價值。否則,將落伍於時代的發展,喪失自己的競爭力。

  • 推薦序 一(p.V)
  • 推薦序 二(p.X)
  • 推薦序 三(p.XIII)
  • 推薦序 四(p.XVII)
  • 前言(p.XIX)
  • 後記(p.222)