消費者行為:走在消費現場

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其他題名:走在消費現場 Consumer behavior

作者:謝明慧著

出版年:2013

出版社:前程文化

出版地:新北市

格式:PDF

ISBN:9789866264979

分類:廣告行銷公關  

附註:封面英文題名: Consumer behavior: walking on consumer scene

書籍難度(SR):740

適讀年齡:高於十二年級

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借閱說明

本書是作者歷年來授課資料整理改編而成,全書希望透過以下特點,使讀者在閱讀過程中,即如身處實境課程,享受這熱門的消費者行為課程中的活力與樂趣:

.搭建簡單易懂的消費者行為架構
本書的問市在喚起行銷人對消費者的正視,書中利用簡單易懂的架構使讀者易於掌握消費者行為研究的概梗。

.巧妙運用國內外現實生活案例
章首個案「消費奇案」分享生活中對消費者行為的觀察,導引出各章主題的要點;文中穿插「消費現場」專欄讓讀者能藉由廣告實例,心領神會消費者行為理論的應用。

.信手提出問題挑戰思考模式
特闢「消費者開講」專欄,提出趣味的實例問答,使讀者能立即反芻所學的理論,並活用知識。

.隨時建議搭配有趣的影音圖像
於「消費現場」、「消費者開講」專欄列示搭配的影片連結,使讀者跳脫文字的侷限,隨著富饒趣味,時而震撼人心的影像,馳騁消費者世界無限的想像。

謝明慧

學歷:英國華威大學商學(行銷與策略管理組)博士、美國紐約市立大學柏魯克分校管理碩士

現職:台灣大學國際企業學系所教授

經歷:日本明治大學訪問學者、OmniTrak Marketing Group研究總監、論群顧問公司研究經理、模範市場研究顧問公司研究員

榮譽:多次榮獲台大教學優良獎及管院學術研究獎、兩度榮獲台灣大學台新金控管理學院許士軍管理研究學者獎

研究領域:品牌策略、文化消費、關係行銷等

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